Milka attaque Nutella

Le géant agro-alimentaire Kraft lance sa pâte à tartiner et compte bien concurrencer Ferrero et son Nutella qui détient actuellement 84% de ce marché.

Fruit du partenariat entre la marque de fromage frais Philadelphia et le chocolat Milka, la pâte à tartiner sera vendue au rayon frais à coté de Boursin, Kiri, St Môret. Contrairement au Nutella qui est placé à coté des miels et confitures.

Nommée "Philadelphia avec Milka", elle sera disponible en rayon à partir du 15 mars. Le but est de briser le quasi-monopole de Nutella sur ce marché. Avec près de 105 millions de pots vendus chaque année, les français sont les plus gros consommateur de Nutella au monde.

L'objectif de Kraft est d'atteindre 3 millions de ménages en 2 ans. La tâche ne sera pas aisée. D'autres concurrents ont déjà essayé et se sont brûlé les ailes : Milky way, Ovomaltine, Poulain ou encore Côte d'or. Aucune n'a réussi à percer, il n'y a que les marques de distributeurs qui réussissent a attirer quelques clients (10%) grâce à leurs prix cassés.

Bien que Kraft se targue de proposer une pâte à tartiner plus nutritionnelle et moins calorique que le Nutella, il sera difficile de lutter contre sa notoriété.


Source : Le Figaro

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